“三鹿热”中的冷思考
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿婴幼儿奶粉被检出每公斤含2500多毫克三聚氰胺的消息震惊世人！目前受害患儿已达1200多人，死亡2人。国家质量技术监督总局已宣布从伊利、蒙牛、雅士利、光明、圣元等22个厂家的69个批次的奶粉中查出了0.09—619毫克的三聚氰胺，各地超市闻风下架。同时停产的企业有66家（全国共有175家乃制品企业），被宣布没有问题的企业有87家。河北省已经对有关分管领导、职能部门负责人进... [详细]
特许经营成就品牌价值-----从可口可乐公司的
- 特许经营是“泊来品”，即以经营权的转让为核心的连锁经营，最初起源于19世纪80年代。从美国胜家缝纫机公司建立起第一个特许经营网络以来，国外许多企业均取得相当良好的成绩，美国已成为特许经营最发达的国家：现在全美约有3000家零售特许商，25万加盟经营者，在美国国内经营着约60万个特许经营店。 特许经营也已成为中国经济发展的不可多得的一种经营形式。中国虽至今还没有一家较大规... [详细]
第30节：玫琳凯谈人的管理(30)
- 系列专题： 你的组织可以成为产生新构想的无价来源 如今，我们庞大的队伍是我们分享金的无价来源。我们不断地和美容顾问沟通，鼓励她们对所发生的事情要持有自己的看法。例如，我们大多数业务督导每月自己出版。那里面的很多金点子都会被公司员工收集，采用到我们公司的刊物中，并将荣誉归于原创者。于是，销售队伍很快给予我们回馈。每个月我们都会收到上百个金点子，尽管我们不可能一一采用... [详细]
一本杂志的品牌建立
- 据统计，我国现有期刊8725种，总印数近３0亿册，但大部分是一些与百姓生活无涉的专业类刊物，能维持自身循环并有盈余的不足20%，绝大多数期刊存在着面目雷同、读者流失、经营困难等问题。不亏损的只有1／5，能够赢利的则更少，发行量远不及规模经济要求，每期发行量在500册以下的有200多种，1000～1万册间的5000 多种，10万册以上的仅500多种，与已出版18种文本的美国《读者文摘》每期全球发行量高达140万份相比... [详细]
以品牌的观念经营我们的一生
- 品牌从西方传入中国已经有些年头了，过去打着产品，靠着价格战生存的企业如今也开始吵着闹着做品牌了，他们已经意识到品牌才是企业最宝贵的财富。近几年，中国社会对品牌的需求开始呈现多元化和精细化的趋势，很多企业领袖不惜花费巨资专门找专家团队为自己策划个人品牌。虽然目前全球尚未有一个量化的数据能显示：个人品牌的塑造会给自己的人生带来怎样的价值个人品牌的塑造会给企业带来多少经济效益个... [详细]
网络品牌文化的特征与表现
- 之所以在这里将这一点单独拿出来重点探讨有两点原因，第一点，对于一个品牌来说，本身就会带有一定的文化色彩或特征，而如何在网络上展现这种文化特征也需要列入企业网络品牌构建的考虑范围；第二点，在网络虚拟社会中，也体现了其独特的文化特征，然而网络的虚拟性，使得这种文化特征或规范成为不仅仅是企业，也应是整个社会应该关注的问题。 一位名叫韦勒的美国当代营销学家提出韦勒原理：不要卖牛排... [详细]
从《功夫熊猫》看定位传播
- To make something special, you just have to believe it special. - 认为它特别，它就特别了。-《功夫熊猫》08年暑期热片《功夫熊猫》为我们讲述了真正的传播意义。被大家寄予厚望的蕴藏无穷力量的且唯一能击败恶豹太狼的 “龙之典”结果是白纸一张。熊猫老爸-老鸭先生经营的面条汤秘方也只是空口忽悠。直至最后，它的一句话道出了所谓秘方的真谛：To make something special, you just have to believe... [详细]
品牌战略规划的四大主线
- 打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做... [详细]
突破品牌战略的拦路虎－－提炼差异化品牌核
- 当前中国品牌存在的最大误区就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大品牌进行了品牌资产的研究，在这一研究中，我们让消费者没有限制地对各品牌进行联想。在这里，我们用A、B、C三个字母代表中国三个最大的彩电品牌，来看看消费者对它们的联想： A品牌：是一个彩电品牌，是彩电行业中的老大，价格便宜，技术... [详细]
一汽丰田 入乡就要随俗
- 专访一汽丰田汽车销售有限公司总经理毛利悟 文/本刊记者 张 辰 面对来自新市场的变化和不确定性，如何入乡随俗又能充分发挥自己的优势？ 与其它外资汽车巨头相比，丰田在中国可谓姗姗来迟。直到2002年，丰田才全线进入中国。一年之后，一汽丰田汽车销售公司成立。然而，这个后来者发展势头咄咄逼人。短短几年，一汽丰田销量已经突破50万辆。今年，随着COROLLA（卡罗拉）、COROLLA EX（花冠EX）两车型的上市，... [详细]
